Цены на Cohiba и Trinidad улетят в небеса!

Компания Habanos S.A. скорректирует цены на Cohiba, Trinidad, Montecristo 1935 и Romeo y Julieta Línea de Oro до уровня цен в Гонконге для всех рынков в мире. Новая структура цен начнет действовать со 2 мая 2022 года. Потребительские цены на вышеупомянутые сигары должны быть скорректированы в диапазоне от +/- 10 до 20% от потребительских цен на рынке Гонконга. Ожидаем увеличение цен на Cohiba и Trinidad не менее чем на 50%. Испания станет первым рынком, где будут введены новые цены.

Намерение Habanos S.A. состоит в том, чтобы превратить Cohiba в супер-роскошный бренд, доступный только для самых богатых людей. Слух подтвердился, и пройдет несколько дней, а то и месяцев, прежде чем повышение цен ударит по потребителям. 

Цены на остальные кубинские сигары также повысятся, но на проценты, соответствующие гиперинфляции мировой экономики. Бренды Montecristo, Hoyo de Monterrey, Romeo y Julieta, H.Upmann и Partagás будут стоить примерно на 15–20% дороже, остальные товары в портфеле вырастут на 5–10%.

Причины этой новой ценовой политики зависят от того, что можно вывести из разумных рассуждений. Новые рекомендуемые минимальные цены на Habanos основаны на рынке Гонконга. Близость Гонконга к Китаю является ключевым моментом. Гонконг стал конечным пунктом назначения многих сигар, проданных в Европе в последние годы. Логика этого решения состоит в том, чтобы положить конец динамике, которая нанесла ущерб европейским рынкам Habanos. В течение многих лет перекупщики делали большой бизнес, покупая Habanos в Европе по ценам, которые позже в Китае умножились на три. Теперь Куба пытается остановить это росчерком пера.

Стратегия обсуждалась внутри компании в течение последних нескольких месяцев. Первоначальная идея заключалась в постепенном повышении цен в течение двух-трех лет, что, возможно, было бы более усваиваемым для рынков, но в итоге после долгих размышлений было решено, что исходя из конъюнктуры рынка и высокого напряжения спроса, было удобнее реализовать меру за один раз.

Как стало известно знаменитому журналу Cigar Journal, у Habanos уже давно есть соглашения со своими дистрибьюторами, которые напрямую связаны со стоимостью покупки в предыдущие годы, и это соглашение будет соблюдаться. Это, с другой стороны, опровергает то, что многие безосновательно говорили: Habanos продает сигары в больших количествах напрямую в Китай.

Согласно этому соглашению, Испания останется рынком, на который будет приходиться самый высокий процент Habanos, немногим более 12% всего производства; очень похожий процент останется для местного кубинского рынка, ориентированного на продажи туристов; остальные крупные эксклюзивные дистрибьюторы, Phonecia, Pacific, 5th Avenue, Coprova, сохранят свою долю около 10% производства. А оставшиеся 35% будут распределены между тридцатью более мелкими эксклюзивными дистрибьюторами, работающими по всему миру в том числе и Россией. 

Ну а пока для нашей страны остается актуальным и вопрос поступления сигар на рынок. Надеемся на его решение в ближайшие недели.